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资深优化电子商务的发展前景1111

2018-08-08 19:22:55

一、电子商务营销的兴起

电子商务营销是指商务流程电子化的一种营销活动。在Inter上进行的电子商务营销活动包括上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务,以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用Inter开发的商业活动。 电子商务有广义和狭义之分,狭义的电子商务也称作电子交易(E-Commerce),是指企业在络(主要指Inter)上利用Web提供的通信手段进行交易。从广义上讲,亦称作电子商业(E-Business),是指公司利用络进行的全部商业活动,包括市场分析、客户联系、物资调配等,目的是创造目标市场满意打野猪机
,使企业的市场营销战略适应市场变化的需要二甲基乙醇胺
。 从市场营销的角度来看,电子商务营销这一种营销方式与邮购、电视购物等方式并列,从属于直接营销这一概念。他的先进性体现在买者作出购买决定的自由度、交易自由化程度、交互能力、购买决定对计算机的客观依赖性、成长为完整的电子市场的潜力等。 电子商务的应用范围主要包括证券市场、交易(如食品百货、鲜花礼品、家用电器等)、家庭银行、旅游服务、信息服务、游戏、书籍报告、应用软件及电脑产品等。 目前,国际电子商务市场已成为发展最快的市场之一,从事电子商务营销的企业已在世界经济领域崭露头角

。据统计[1]至1996年底,美国《幸福》杂志评出全美500家最大的公司已有半数在上开展营销[2]。在营销的广告支出方面,福布斯的调查表明:1995年互联的广告费用为0.37亿美元,到1996年升至3.12亿美元,估计2000年将达到50亿美元。1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)上书店铸铁暖气片价格
,一年中这家公司的股价上涨8倍多,年终每股突破300美元大关,使其市场资本总值达到180亿美元,超过了有100多年历史的美国着名邮购公司西亚斯。 除了Inter的迅速发展推动电子商务外,各国政府对电子商务的格外重视也是重要因素。当前电子商务在信息安全性、交易体制、法规建设等方面还不能令人满意,加强政府部门对发展电子商务的宏观规划和指导,并为电子商务的发展提供良好的政策和法规环境已成为电子商务快速发展不可忽视的方面。美国政府于1997年初提出了《全球电子商务政策框架》。该文件就基于Inter的电子商务提出了美国政府的总体政策,内容涉及原则、财务问题、市场准入问题等方面。目前,美国政府已按照这个政策框架展开国内立法和国际谈判工作。

电子商务营销是市场营销发展的一个方向,能实现营销成本的降低和营销质量的提高,最终是提高企业竞争力。企业发展电子商务营销,目前在通讯络技术和安全技术方面已走完技术实现阶段,现正进入技术开放和普及阶段;而宏观和微观环境方面,思想观念、经济体制和政策、法律体系、人口情况以及从事营销的企业本身,都还存在不完善的情况,直接或间接的作用和影响营销的实现。

我国企业发展电子商务营销要根据自己的行业特点、目标市场消费者的行为特征、本企业的经济实力、营销环境状况等因素来制定本企业营销目标,选择适合上交易的产品,利用络工具进行营销策划,选择合适的营销金融中介开展上交易,并利用上工具进行数据统计和评估,及时调整策略,赢得市场主导地位。在现阶段一体化污水处理设备生产厂家
,结合国情,跟踪技术,踏实试点,推广发展,同时保护市场资源和民族文化,走可持续发展道路,这是发展的根本。

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