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黑电漂白难撼家电业格局

2018-09-15 09:52:53

尽管白电行业已拥有海尔、格力、美的三大巨头,但却并未影响黑电企业“漂白”的想法。在TCL、长虹、海信、创维、康佳纷纷将触角伸向冰洗等行业后,白电市场的竞争也暗流涌动。在业内专家看来,黑电企业不断进军白电领域,一方面是看中了白电高利润,另一方面则是寻求新的业务增长,但其在短时间内很难撼动白电行业格局。

黑电企业发力入侵白电

日前TCL正式宣布,TCL家电(合肥)产业园一期工程正式投产。据了解,一期工程包括冰箱、洗衣机各一条生产线,投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。产品定位是智能、高效、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。TCL集团董事长李东生也表示,此次TCL家电(合肥)产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措, TCL集团将不断优化产业链,持续技术创新,有信心将合肥产业园打造成世界的冰洗产业基地。

与TCL一样,创维近年来也在不断提升白电产品。早在去年4月,创维集团宣布,耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工,二期工程启动,耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠当时表示,冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况,为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

在过去的十多年里,黑电企业一直在对白电市场进行围攻。1997年,长虹进入空调领域,到2000年已位居第二阵营前列,另外长虹、海信分别接手美菱,科龙、容声。2005年,康佳在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线,告别贴牌生产。

市场稳定是背后主因

之所以黑电企业不断地布局白电业务,而白电企业却很少进军黑电行业,在业内专家看来,主要因为白电行业利润空间较高,而黑电行业则较低。据2014年上半年各大上市家电企业报告披露,上半年格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%,而黑电企业不仅增速较慢,甚至还出现负增长情况。

业内专家表示,根本原因在于黑电是技术主导型产业,生命周期短,更新换代快,企业盈利能力高低取决于掌握核心技术的能力与产品的创新能力。然而一直以来,彩电行业的上游面板、芯片等核心技术主要被外资品牌所掌控,造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。尽管近几年,国内不断上马液晶面板生产线,但依旧未能完全摆脱国内彩电企业技术短板的尴尬处境。

相比之下,国内白电品牌产业链相对完备,产业链上游资源共享,在技术升级和产品创新方面能力较强,适合大资金规模化运作,且相对稳定。帕勒咨询公司董事罗清启指出,这正是黑电企业集体进军白电的主要原因。彩电企业提升抗风险能力,寻找新的增长点,就需要从被动的产业结构中跳出来,而白电是一个非常合适的选择。

未来机遇与挑战并存

尽管黑电企业早早地布局了白电领域,但是目前国内白电市场仍是由海尔、格力、美的三巨头所掌控。在业内专家看来,这是黑电企业的一大挑战,目前白电市场格局较为稳定,对于黑电企业来说,市场留给它们的空间和时间都十分有限。如何进行产品创新、差异化竞争是黑电企业发展的关键。

不过这并不意味着黑电企业就完全没有机会。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,黑电企业除了拥有经营多年的品牌号召力,还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。一个品牌的品类综合性越强,其渠道的商业运营成本越低,盈利能力越强,同时也不用再花巨额资金和时间来构建售后服务体系。

此外,现阶段也是黑电企业发力白电的较好时间节点。家电分析师梁振鹏认为,今年下半年,除了全国几个大城市以外,大多数城市房屋限购都开始解禁。自9月以来,很多地方的房屋交易量同比有所上升,而空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依赖较为明显,但用户购买房屋后,往往会滞后一段时间添置家电,因此这一市场利好可能会在明年体现。

北京商报记者 陈维

(责任编辑:HN025)

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