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玛萨玛索三周年庆落幕日定单数过万单

2018-11-06 09:25:00

玛萨玛索三周年庆落幕日定单数过万单

国内中高端购男装品牌玛萨玛索历时一个月的三周年庆正式落幕。玛萨玛索今日发布数据称,三周年庆典期间,日定单数已过万单,创下历次促销活动新高。玛萨玛索COO李伟表示,按此势头,企业全年销售预计超过预期,这是新任COO上任两月以来首次调高销售预期。

玛萨玛索三周年庆7月12日开始,至8月15日结束。此次活动是玛萨玛索力度的促销活动,包括了每日100个免单名额、有奖互动、满百即送礼以及全场折等形式多样的促销活动,创下了电商行业促销力度之。

期间,活动总销量较去年同期增长300%。在一周的折优惠活动中,每日下单数过万,单日销量破千万,订单量达平时十倍之多,平均客单价超600元,订单金额达到2万元。此次周年庆活动,玛萨玛索共新增会员约10万。李伟称,这次玛萨玛索如此大力度促销也是玛萨玛索独特的营销手段。通过数据我们得出玛萨玛索的客户重复消费率在业内是排在前位的,数据的语言告知我们产品是过硬的,既然是过硬的产品让客户体验到将会是的方式,所以我们省去当中的利润当作营销费用,好的产品会说话,产品是我们的核心竞争力,络时代口碑营销的作用是强大的。事实证明,我们的决策是正确的。

玛萨玛索COO李伟对中国服装购市场发展态势做出预测:

服装购3年将成服装消费主流

中国购市场飞速发展,服装类产品在购市场占比,且以稳定速度增长。对此,李伟预测,随着玛萨玛索、凡客等自有络品牌不断发展壮大和传统线下品牌不断触,服装购在3年内将成服装消费主流。

服装购凭借其 鼠标+水泥 的方式,减少了店铺拓展、多层经销商提价等因素,极大地减少了企业成本,在价格上较线下有较大优势。随着电商领域后台体系的逐步完善,购服装的品质、售前售后服务得到进一步保障,民对于购的信任度提高。

玛萨玛索、淘宝、凡客、梦芭莎、当当、京东商城,早已加入服装购争夺。近两年,在电商的潮流趋势下,传统线下服装品牌也纷纷上线。杰克琼斯、ZARA、优衣库等等,这些传统品牌先后加入服装购市场,使得服装购市场迅速扩张。

数据显示,今年上半年,中国电子商务市场交易额达2.95万亿元,同比增长31%。服装市场占电子商务市场的近24%。在此基础上,B2C电商行业迅速增长以及传统服装类企业上线,使得服装购市场加速发展。

购进入趋优消费时代

目前,中国购用户的趋优消费特征明显,已由过去的单纯追求低价位到追求服装的品质以及电商优质服务方向发展。

玛萨玛索这次周年庆活动中,平均客单价超过600元,客单价达到2万元,日定单数过万。在玛萨玛索初期,消费者觉得售价太高,与购产品原有的低价印象不符,

但经过三年,购用户已经认可了购产品既可以平民也可以高端。中高端产品凭借电子商务的便捷性、不受时间空间的限制、价格优势,重要的是产品品质而受到越来越多的购用户认可。

目前购市场不光有玛萨玛索这样的中高端服装甚至连一些国际品也加入了电商的行列,购产品不再仅仅代表低质低价,中国购市场无论是货单价还是客单价都有上升趋势,购用户对于购产品品质越来越高。

咨询公司麦肯锡曾预测,到2011年左右,中国中产阶层人数将达到约2.9亿,占城市人口44%。这个阶层增速预计在2015年达顶峰,总购买力达到4.8万亿元。中产阶级尤其是 中产民 快速壮大,趋优消费正在成为消费市场的主流经济。 (飞象)

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