面对电商崛起备战春节百货业促销压力山大

2019-09-14 07:35:26 来源: 通州信息港

面对电商崛起 备战春节百货业促销“压力山大”

海峡导报12月26日讯 购1元以上兑换1.8倍 、 男装6折起、女装8折 、 凡进店消费即可获得精美巧克力和精致贺卡 继 双十一 造节促销、 末日 促销和圣诞打折之后,厦门各大百货商场又开始打着元旦、春节等年终特惠的旗号,推出各式各样的促销优惠活动,让人目不暇接。 如此高频率、高力度又长周期的促销,在厦门很少见的呀。 昨天下午,每月都在打折促销 现在厦门百货的同质化问题很严重,促销的频率和时间跨度都比以前大很多,尤其是今年下半年。 刚刚过了圣诞节,巴黎春天已经在计划元旦和春节促销,其相关人员坦言,下半年以来,除了常规的中秋、国庆外, 双十一 、 世界末日 、圣诞节、元旦,乃至春节等加一起,厦门百货基本上每月都在打折促销。的确如此,厦门商业联合会相关人员表示,继国庆黄金周百货销售不尽如人意,且在 双十一 光棍节里被电商 蹂躏 之后,传统百货便频频发力,借各种名头搞促销,甚至不分季节、常态化。巴黎春天工作人员还记得,电商发起 双十一 促销攻击之前,巴黎春天VIP日周年庆,在圣诞之前,虽然没有明确打出 末日促销 等字样,但从12月21日起巴黎春天就进入圣诞促销,还增加了冰雕等装饰。不仅如此,美岁百货也在 光棍节 之后的11月19日,推出了会员独享日促销,而且还提供巧克力、精美贺卡等小礼物 俘获人心 ;当然,天虹商场、万达百货也不甘示弱,纷纷推出花样各异的促销活动。购物达人小鹿则感慨道: 今年百货商场的打折促销来得似乎比往年早一点,频率也高很多。尤其11月以来,几乎每个周末都有百货商家搞促销。 业绩状况并不尽如人意没节造节,逢节促销。百货商场已经陷入打折促销的车轮战中无法自拔,但即便是轮番促销,对很多百货商家来说,业绩状况并不尽如人意。 事实上,从今年年初开始,传统百货就已经是形势严峻了,一些品牌的百货都是亏损经营,成本和库存压力不断上升。 某品牌厦门代理商苏先生说,促销拉动了销售额,积聚了人气,但一次次加大的促销力度,不断压缩百货和代理经销商的毛利润,所以即便是花样百出频繁促销后,百货商场依然是 出力不讨好 。当然,电商的迅猛成长也给传统百货带来不小的压力,尤其是今年,电商与实体百货之间可谓你死我活。 百货业促销常态化,只是在衰落中寻找自己的空间。 厦门大学经济研究所产业研究人员认为,传统零售商不能一味在促销或价格战上拼刺刀,短期促销虽能提升业绩,但绝非长久之策,只有通过转型,更透彻地剖析消费者内在需求,保持业绩持续增长,才能实现企业可持续发展。


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