观察大众网红变现只靠广告和噱头吗

2019-08-16 19:58:32 来源: 通州信息港

  观察:大众红变现只靠广告和噱头吗?

  红并非明星,由于有大批粉丝的拥趸,成为我们的碎片化络时代的偶像。去年“双11”张大奕等红用微博导粉到淘宝店铺中,逆天的销货能力让电商业内为之震惊,销售型红随后被各大平台整合并形成产业链,创业红利期很快关闭。

  现在人们谈起红,更多指代的是papi酱这样的内容型红,他们出色地玩转短视频、直播、微博、等各种投放渠道,受到大批粉丝追随,流量轻松突破10万+,旋即成为大众关注焦点。

  作为2016年头牌红,papi酱微博、及短视频平台的粉丝均是千万级的,其商业化的每个细节都牵动媒体的神经,估值2亿、融资1200万,广告招标沟通会门票卖出8000元/张,单条贴片广告中标价达2200万

  ,一次次刷新人们对于红变现的想象空间。

  广电总局的整改让papi酱的发挥有所顾忌,多重人格式的剪辑让作品陷入程式化,大众的审美疲劳未来难以避免。从papi酱广告竞拍前后的互动数据上看,papi酱的微博粉丝活跃度和围观热情呈现下跌走势。

  内容型红对大众注意力资源争夺愈发激烈,只有极少数能够拿到广告费,95%的内容型红是靠游戏精神支撑,像papi酱获得融资的大众红凤毛麟角。而papi酱广告招标会所诞生的新媒体标王更像是一场追求历史虚名的游戏,而其合伙人公布内容生产平台papitube却缺鲜有关注,实际上大众红的生命周期往往取决于在于内容的持续性和粉丝的活跃度。

  目前,大众红的变现渠道主要是依靠打赏、贴片赞助、视频植入广告,而过火的功利化会“掉粉”,大众红在商业化过程遭遇了“两难”。

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