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2019-03-11 16:42:39 来源: 通州信息港

移动互联“奥斯卡”与应用宝的野望

1月17日晚,一年一度,有中国移动互联奥斯卡之称的腾讯应用宝星APP全民榜榜单揭晓,包括滴滴出行、热血传奇、花千骨在内的23家APP分享荣耀,而给他们加冕的,则是李易峰、鹿晗、赵丽颖、李宇春、王珞丹、陈小春等演艺界明星,这也让这场名为2015腾讯应用榜样应用宝星APP之夜的晚会,成了名副其实的奥斯卡盛会。

图1:腾讯副总裁林松涛与李易峰共同揭晓星APP全民榜奖项

不过,值得行业关注的并不是这些花絮,就如同每年的奥斯卡一样,盛会中炫目的星光只是表象,背后潜藏的是借助盘点整个电影工业的发展现状、指引未来方向,这也正是应用宝推出这场奥斯卡的真谛:盘点的不是过去,而是行业未来。

腾讯应用宝の野望

中国互联协会的数据显示,截止到2015年11月,中国民数量达到9.02亿,与此同步,移动应用的数量也呈现井喷式增长。APP的推陈出新不断改变着用户的移动生活,用户需求改变也在重塑移动互联各个领域APP的创新格局,这一良性循环的局面,正是移动互联生态的魅力所在。

没错,正是生态。当前中国互联的生态是否健康?想必各有各的看法,不过对于腾讯来说,自从前几年开始变革,立足打造开放平台、良性生态,这就成了其各个平台产品的目标,典型的当然是,

用张小龙的话说:在构建一座森林而不是盖一座宫殿。

在应用宝这里,这个目标当然也不会改变,不过实现手段略有不同:为了避免APP分发出现恶性竞争局面,应用宝推出了数十亿流量扶持计划;为了解决用户需求的实现问题,应用宝推出了应用内搜索的模式。这些汇总起来,形成了对用户和APP的双重支持,对完善APP创业生态效果很好。

图2:腾讯副总裁林松涛接受媒体专访

正如腾讯公司副总裁林松涛所言:2015年是移动互联高速发展的一年,也是应用宝突破的一年,通过分发模式与产品体验的不断创新我们奠定了行业的地位,不仅日分发量突破1.8亿,更推出了应用+战略与6.0版,颠覆传统应用商店只分发APP的传统形态,开启以内容和服务为核心的应用分发新时代。

显然,星APP之夜不仅是对2015年移动互联的一次深度盘点,也承载了应用宝自己的私心,用林松涛的话说:应用宝不仅将继续不遗余力地推动用户更方便的获得应用,也将竭尽所能扶持开发者的成长。

这就是应用宝的野心所在:应用分发行业陷入不顾APP创业者死活、不顾用户真实需求的恶性循环,需要有人站出来改变这种短视的、竭泽而渔的谋利格局,重塑移动互联发展生态。问题是,说野心也好,说良善也罢,终归结到一点:如何才能实现呢?

移动互联奥斯卡新意何在?

当晚工体活动现场群星云集,来自娱乐圈和互联创业圈的明星、名人跨界齐聚,既然是跨界颁奖,当然少不了娱乐明星、互联创业者、粉丝友们的跨界互动,陈晓、陈妍希、李宇春、陈小春、薛之谦、张碧晨等明星纷纷登台表演,以璀璨的星光充当移动互联创业者的绿叶。

陈小春更是现场献唱《算你狠》、《记忆》等四首经典代表作,一代女神张柏芝也以一首《星语心愿》引发全场大合唱。而张碧晨、金志文在你留意生命、珍惜生命的旅程中、李琦三位好声音歌手也同台献唱,争夺星APP之夜好声音。

如前所言,这只是表象,当李易峰、鹿晗、赵丽颖、李宇春、王珞丹、陈小春、张柏芝等演艺界明星与众多互联创业者共同颁出了移动互联的奥斯卡大奖时,隐藏在狂欢背后的,是优质APP的一次次展示、露出。也正由此,当明星将晚会推向高潮,跨界引起粉丝狂潮,友关注、下载、分享APP的新记录也在悄然书写。

图3:2015星APP全民榜揭晓

而这还不是全部,因为终榜单才是应用宝重塑应用分发市场新规则的书写者、应用宝野心的承载者:不同于此前的评选,此次移动互联奥斯卡首创与突破两大纬度盘点2015的移动互联。

用应用宝负责人自己的话说就是:为了更全面、公正、客观地呈现9亿民的移动生活习惯,指引人们畅享移动生活。同时也深刻分析移动互联各行业在2015年的变化,帮助创业者更清晰的了解各个行业的发展现状与用户需求,打造移动互联客观公正的风向标,此次腾讯应用宝2015年度星APP全民榜首次围绕与突破两个维度盘点移动互联。

以获得2015年度影响力应用被滴滴出行为例,颁奖词如此描述滴滴出行的受欢迎程度和突破度,从出租车到专车、快车,从顺风车到代驾、巴士,滴滴出行彻底改变了中国人的出行方式与体验,甚至直接颠覆国内交通系统的运营模式,目前,滴滴每天为全国超过1亿用户提供便捷叫车服务,滴滴一下,马上出发成为的生活方式。

这显然已经打破了当前通常的行业榜单的做法,而是深入到了应用与用户关系、行业发展方向层面进行思考:不同于其他行业,在高速发展的移动互联领域,受欢迎和突破性很多时候必然是有时间上的背离的,而这正是移动互联应用潜力的地方,也是移动互联颠覆传统、持续高速发展的源动力。

以游戏领域为例,获得应用奖的是热血传奇,而获得突破应用奖的是花千骨,颁奖原因上:热血传奇是众多80、90后群体的热血回忆的再现,历经十四年不懈坚持与苦苦守护,让千人同屏、万人攻沙的经典画面在端重现。花千骨是个新游戏,依靠电视剧与游戏联动,用化的IP价值,推动整个手游行业的改变,创造了月流水收入两亿的惊人成绩。

这正是两个方向的代表:姑且不说谁会终赢得胜利、或者各自能走多远,单从模式创新、用户需求满心怀美好遍地花开足的角度看,二者同台领奖,也是难得的行业碰撞,对行业而言,是一次难得的经验。除了游戏领域,这种将受欢迎和突破性融合一起的对应关系,在视频、地图出行、音乐等领域表现得一览无余,具体价值,则有待全行业去挖掘。

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