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国内餐饮O2O报告发布移动端占比仅三成

2018-08-08 18:55:03

7月23日,品途咨询发布了餐饮行业首份O2O(Online To Offline,互联与线下商务结合)报告——《年中国餐饮行业O2O发展报告》。报告显示,2013年中国餐饮行业O2O用户规模将达到1引水芯
.39亿。2013年中国餐饮行业O2O市场规模将达到622.8亿,相比2012年增长61.1%。

今年市场规模将达622.8亿

中国餐饮行业的线下市场规模非常大,这为餐饮O2O市场发展提供了广阔的前景。品途咨询数据显示,2012年中国餐饮O2O市场规模为386变径大小头规格
.6亿,比2011年增长87.1%;2013年市场规模将增长61rohs检测
.1%,达到622.8亿。预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿左右。

2010年前,餐饮O2O站主要通过提供预订或优惠券等形式为线下商户导入客流,并从中收取一定比例的佣金或广告费。2010年团购市场的快速发展使中国餐饮O2O市场规模迅速壮大,2011年增长趋势更加明显。与此同时,各类餐饮服务站和应用大量出现。尽管如此,从渗透率来看,餐饮O2O市场规模占整体餐饮行业的比重还非常小,2012年仅为1.7%,2013年将达到2.4%。

今年O2O商务用户预计达1.39亿

报告中,品途咨询把通过络(包括PC端和移动端)购买、预订餐饮和下载餐饮优惠券而去线下消费的用户统称为餐饮行业O2O商务用户,仅使用互联查询餐饮信息的不计入用户规模。数据显示,2012年中国餐饮O2O商务用户规模为0.98亿,相比2011年增长58.1%;2013年中国餐饮O2O商务用户规模将达到1.39亿。未来几年,餐饮O2O商务用户规模将继续保持较快增长,预计2015年这一规模将超过2亿。

2010年团购在中国兴起,通过络团购餐饮的民数大幅增加;2011年团购更加火爆,中国餐饮O2O商务用户增长达121.4%。2012年,团购的使用人数增长放缓,中国餐饮O2O商务用户的增速也跟着变慢。报告预计,未来几年中国餐饮O2O商务用户数将继续保持较快增长。

移动端销售额占比在30%以下

移动互联时代背景下,各大餐饮O2O企业都把移动端摆在了重要的战略位置上。报告统计了各大应用市场里主流餐饮O2O企业的应用下载量。数据显示,截至2013年7月19日大众点评的客户端高居榜首,五大应用下载渠道的总下载量超过6000万;美团、糯米、拉手和窝窝团位列第二到第五位。生活服务优惠应用布丁优惠券、丁丁优惠、豆角优惠券紧随其后,订餐小秘书以26.8万次的下载量排在后面。

整体说来,各发端于PC 端的餐饮O2O企业虽然非常重视移动端的发展,但目前移动端占其整体业绩的比重还不算太高。以较为成熟的团购站为例,从销售额来看,各大团购站移动端占比在 30%以下。

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